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采购上良好的供应商关系,生产上的专注形成的规模效应,渠道上独立渠道,形成的较高的销售能力。都是专业化战略成功的支撑点。
第一点,淡季贴息返利、年终返利,甚至不定期返利政策,能够很好的稳住经销商。
第二点,是格力的“股份制区域销售公司”模式,通过相对清晰的股份制产权关系,很好地解决了利益的创造和分享的问题。
第三点则是一个以朱江洪、董明珠为主导的诚信践诺、制度严谨、执行到位的企业文化的张力,能够聚拢到一批大户经销商一起打拼市场。
最值得一提的是第四点,即格力模式在渠道成本上的优势,首先从交易成本上来说:格力空调的信息收集成本低于其他同类企业,通过专卖店反馈回来的信息就可以进行信息的收集。
其次,在谈判成本方面:格力面对的只是各个专卖店,只需要与专卖店进行谈判,而不像其他企业还要与经销商、分销商进行谈判,大大节省了谈判的成本。
而且,通过管理成本与自建渠道网络相比较,格力也节省了大量资金。以湖北公司为例,如果单纯由格力自己投资,需要840万元,成立股份公司,吸纳了经销商640万元的资金,节约成本76%。
消除了多个批发商之间的价格大战;解决了经销商在品牌经营上的短期行为。这样就可以大大节约格力空调的管理成本,提高了其竞争力。
格力空调的4P策略包括产品、价格、促销和渠道。1.产品:格力空调的产品线涵盖了多种类型的空调,包括壁挂式、柜式、中央空调等。产品具有高性能、高效能、低噪音、美观等特点,满足不同消费者的需求。2.价格:格力空调的价格相对于其他品牌来说较为亲民,价格区间广泛,从几千元到数万元不等。格力空调通过不断优化成本结构,提高生产效率,降低生产成本,以实现更具竞争力的价格。3.促销:格力空调通过多种促销手段来吸引消费者,如打折、赠品、积分兑换等。此外,格力空调还通过电视广告、网络宣传、门店展示等方式来提高品牌知名度和美誉度。4.渠道:格力空调通过多种渠道销售产品,包括线上和线下。线上渠道包括官网、天猫、京东等电商平台,线下渠道包括专卖店、家电卖场等。格力空调通过多种渠道的覆盖,提高了产品的销售量和市场占有率。
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