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卖场是指消费者和生产者进行货币和商品交换的场所，是商品实现其价值的终端场所。毋庸质疑，在今天消费者导向的时代，必须考虑的是如何制造能销售的产品，再展开能销售的广告，但是，仅仅展开销售广告，并不能期待消费者购物的行动，必须配合卖场的空间氛围使得消费者在有限的时空接受更多有效的信息并获得舒适轻松的购物空间和环境以达到促进销售的目的，从而使得卖场的空
间设计成为重要的销售促进的手段之一。
一 ：专卖店卖场的空间设计
空间分为物理空间和心理空间。物理空间是由物质的三个维度：长、宽、高组成的；心理空间即空间感，本质是实体向周围的扩张，是人类知觉产生的直接效果。空间设计就是寻求二者的吻合并构成有机的统一体。
空间设计首先必须进行空间限定，即地、顶、围的限定，限定后构成一个相对独立的空间，再进行构成。专卖店的卖场空间设计就是对专卖店的物理空间进行规划和布局，选择一个独立基本空间进行分割设计或进行多个独立空间的组合
设计，体现在对地、顶、围的处理手法上。而空间组成中各部分的关系，主要是通过分隔的方式来体现，因此围的处理手法成为空间设计的重要部分。再结合服装展示道具和灯光的设计营造出所需要的心理空间
（一）地台设计
地载是人类一切活动空间的基础，承载着所有空间构成要素。卖场空间设讨1中常用的地台设计有平地和台地两种。
平地使人有轻松、自由、安全之感，但视觉上不受空间的垂直限制，容易产生空旷和平淡感，在服装卖场设计中通常采用地面图案和灯光的处理使之层次丰富同时具备视觉指示作用。台地也有两重性，首先是富于层次，易于构成正交的轴线和夺目的透视感；其次是处理不当易现不悦目的屏障之感。在服装的重点展示区域通常使用台地设计，有吸引视线的作用，类似于小小的舞台。
（二）顶的设计
顶的变化较多，有平项、斜项、穹顶、下凹顶、错落顶和折线形顶。
平顶有明确的领域性和秩序性；斜顶方向性强烈，向高的方向扩展：穹项具有向心、收拢、聚集、流动的感觉；下凹顶有离心和扩散之感；错落顶的形式感类似穹形与下凹形，同时其区域界限划分愈显明显；折线形顶的纵向引导流动，横向起伏变化，造成扩展空间的张力。服装卖场顶的设计通常采用平顶，或在此基础上增加凹凸变化，因为过于特别的项会干扰消费者的视线，从而影响其对服装的关注，同时顶的设计和灯光设计密不可分。
（三）围的设计
围也即是分隔。立面是服装最常用的展示承载面，在空间允许的情况F，服装通常采用立式展示，因为这是服装展示方式中很接近实际穿着效果的方式，容易引起消费者的购买欲，因此围的设计成为空间设计中的重点部分。
专卖店一般采用绝对分隔形式，用实体作为分隔界面。特点是有非常明确的界线，与周围环境的流动性很差，具有很强的独立性，优点是有很大的展示立面，能很好地展示服装的穿着效果。
对服装卖场空间内部而言，通常在非展示区域使用低矮的面、栏杆、花草、玻璃、悬垂物、光线、色彩等来分隔，做设计氛围用，称为象征性分隔。象征性分隔使空间和空间相互融合、穿插，富于趣味。
二 百货专柜卖场的空间设计
百货商场是由很多专柜组合而成的一个大的卖场，每～个专柜相当于一个开敞式的专卖店，因此它的空间设计和专卖店的卖场设计有很多类似之处，所不同的是专柜空间联系紧密，相互影响，相对独立而又通透，并最终统一在整个卖场
的空间和氛围中。专柜的空间受制于商场空间，它通常是整个商场的空间分割出的限定空间，大空间的结构中除了墙承重之外，柱子是承重的另一个重要部分，因此许多专柜的空间中不可避免会出现柱子，对柱子的处理也成为空间设计的重
点之一。每个专柜都是独立的品牌，名称不同、商品不同、风格不同，因此，相互独立又保持通透和关联是百货专柜卖场空间设计中的重点。
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