来源：中华网财经
增长引擎失速的情况下，百威亚太（1876.HK）选择换帅进行调整。
2月26日，百威亚太宣布，主导百威亚太上市的首席执行官杨克将离任，该职位由百威亚太全球首席供应链运营官程衍俊接替。去年，百威亚太就开始进行管理层的调整，如新任命一位中国区总裁，同时更换中国区首席销售官。
这一系列动作的背后，或是百威亚太对于业绩恢复增长的强烈需求。2024年，百威亚太销量减少8.8%，收入减少7.0%。其中，核心市场中国区销量减少11.8%，总市场份额减少149个基点。
百威亚太虽为国内啤酒高端市场的头部企业，但在华润啤酒、青岛啤酒等国内啤酒企业的进攻下逐渐示弱。程衍俊作为深耕国内市场的中国籍CEO，能否带领百威亚太重拾增长？
01
高层调整
百威亚太掌门换人。
2月26日，百威亚太宣布，董事会已委任在百威亚太工作了长达29年的资深员工，全球首席供应链运营官程衍俊接替杨克担任百威亚太首席执行官及联席主席一职，自2025年4月1日起生效。
百威亚太董事会联席主席兼AB InBev首席执行官邓明潇如此总结杨克的工作成果，“杨克打造了加拿大、澳大利亚和亚太地区强大的品牌组合，主导了我们亚洲业务的首次公开发行上市，并将百威亚太建设为亚洲领先的高端啤酒酿造商。”
主导百威亚太成功上市虽是大功一件，但杨克领导百威亚太期间，该公司业绩表现或不尽如人意。
2019年，百威亚太于港交所上市，为当年全球第二大IPO。上市当年，百威亚太收入增长1.8%至65.46亿美元，百威亚太股权持有人应占溢利由2018年的9.58亿美元减少至2019年的8.98亿美元。
5年时间过去，百威亚太业绩不升反降。数据显示，2024年，该公司收入62.46亿美元，同比减少7.0%，股权持有人应占溢利由2023年的8.52亿美元下降至2024年的7.26亿美元。
百威亚太停滞不前之时，国内啤酒厂商如华润啤酒、青岛啤酒等奋起直追，正在缩小差距。
“从数据来看，啤酒行业去年表现还算可以，是有微弱的下滑。但过去的一年仍是充满挑战的一年，这其中出现了分化，最明显的就是外资啤酒企业百威、嘉士伯都交出了不太令市场满意的答卷，原因包括啤酒消费的低迷、大环境等。”啤酒行业专家方刚指出，“国内啤酒企业在高端化上已经获得了一定的能力，对外资品牌传统的高端化有了威胁，并且当社会进入第三、第四消费时代的时候，民族品牌的分量就会崛起。”
尽管百威亚太未在公告中披露此次人事变动的具体原因，但是百威亚太这样的业绩表现，不禁令外界浮想联翩。
中华网财经向该公司询问人事变动的具体原因，对方表示，“有关管理层变动，请参照公司的公告。”
据了解，接任CEO职位的程衍俊曾担任Anheuser-Busch China首席酿酒师，于2005年被任命为哈尔滨集团的首席执行官，继而在2009年至2024年期间，担任亚太地区供应链与物流副总裁，包括中国、韩国、印度和东南亚地区。程衍俊在酿酒、采购、物流和创新等多个领域担任领导职务。
该公司在人事任命公告中强调，作为一位在百威亚太拥有29年经验的酿酒师，程衍俊非常适合领导百威亚太。
“董事会见证了程衍俊果敢的领导决策以及建设卓越团队的能力。程衍俊深信简化流程的作用，逐步对供应链进行了优化，并利用科技提升效率。他致力于为业务相关持份者创造价值。”邓明潇进一步介绍。
或受更换CEO消息影响，2月26日，百威亚太盘中一度涨超12%。
02
中国市场遇阻
百威亚太的核心市场中国区面临增长动能不足的压力。
数据显示，2024年百威亚太中国市场销量减少11.8%，总市场份额减少149个基点，收入及每百升收入下降分别13.0%及1.4%。
百威亚太表示，消费者在表现放缓的行业中消费意愿疲弱，业务布局上更为着重的即饮渠道的人流减缓及消费减少。
具体在第四季度，该公司在中国市场销量减少18.9%，原因是积极减少库存，其约占销量下降幅度的三分之一，并加上行业表现放缓及不利的渠道组合。由于基数较高，加上渠道不利组合影响，收入下降20.1%，使当季度的每百升收入下降1.4%。
极端天气、啤酒消费需求减弱、现饮场景疲软等因素使啤酒企业在2024年叫苦连天，多家啤酒上市公司业绩均出现下滑。
而在这些行业因素之外，百威亚太还要面对激烈的市场竞争。长期以来，百威的高端产品占中国啤酒高端市场近乎半壁江山，可随着国内啤酒企业对于高端化的“开窍”，这样的局势悄然出现变化。
根据欧睿咨询数据，2022年我国高端啤酒百威市占率（以销售额计）为37.8%，百威高端市场正被其他厂商抢夺。不仅如此，从整体收入、利润的角度来看，华润啤酒也正在与其缩小差距。
杨克在业绩会上强调，“2025年，中国团队有一个非常明确的焦点，那就是市场份额增长，这是团队的首要工作。”
在策略上，百威亚太方面向中华网财经指出，“针对中国市场，我们今年的重点是重新与消费者建立联系，推动市场份额增长。如果从长期的角度来看中国市场，未来行业高端化将是中国市场的长期成长动力。我们已作出明确的产品组合选择及优先经营特定渠道，充分发挥百威的潜力、持续增长核心++的创新，包括零糖产品，以及加快非即饮渠道高端化，从而在日益增长的非即饮渠道中获得更多市场份额。”
该公司进一步表示，“当然我们也有继续引领夜经济的抱负，并且在餐饮渠道的投资上更有针对性。于2025年，百威品牌及哈尔滨啤酒是我们的发展重点。”
从百威亚太的表述中可以看出，高端化仍是该公司的核心策略。高端化使国内市场的啤酒厂商获得高速增长，但是随着啤酒消费需求的变化，企业增长的逐步放缓，有关“高端化能否持续”的质疑声四起。
“高端化行至今日，有不同的声音，从现在的情况来看，高端化并不一定是停滞，但是可能需要掌握一定的步骤和节奏。比如很多高端化只不过是换了一个包装，并没有换酒体，那么消费者已经不太欢迎这种换汤不换药的变化。”方刚表示，“同时，高端化伴随的是个性化、碎片化，在这两点上，巨头优势较弱，因为他们习惯了大单品的这种操作，所以在一些个性化需求的满足上可能要滞后。”
此外，为重振国内市场，百威亚太在去年就已对中国区管理团队进行调整。新任命Fabio Sala为中国区总裁，该人士曾担任百威集团在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁。同时，中国区首席销售官周臻将升任至百威集团，出任全球战略副总裁；百威中国华东事业部总裁刘竹西将接任中国区首席销售官职务。
浦银国际研报指出，中国啤酒行业的终端需求在2025年较难有显著改善，销量、收入与利润率短期内恐持续承压；在当前消费大环境下，百威亚太或较难发挥其品牌矩阵丰富的优势，而超高端产品较高的收入占比甚至可能拖累百威亚太整体的销量表现；该公司对2025年拥有明确的产品和渠道端规划，最终能否转化为业绩的提升尚待时间验证。责任编辑：栎树
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